网站的SEO以及它和站长工具的之间秘密

博客迁移没有注意 URL 地址的变化,导致百度和 google 这两只爬虫引擎短时间内找不到路。近段时间研究了下国内最大搜索引擎百度和国际最大搜索引擎google的站长工具,说下感受。

• 百度的站长工具地址:http://zhanzhang.baidu.com/dashboard/index

• google 的站长工具地址: https://www.google.com/webmasters/tools/home

最近墙的比较厉害,google 不一定能访问进去(我平时用的 GreenVPN,还挺不错的,速度快,支持的国家也多)。

站长工具的作用是为了辅助开发者,针对自己的网站做出更加合理的网页布局和代码优化,以便让 spider 更好地理解网页,从而将最准确的信息送达到用户的荧屏上。它对搜索引擎和开发者是双赢的。

Web 发展极快,由于客户端厂商纷纭加之开发者没把重点放在 web 标准上,直到 2014 年的 10 月底才有了统一的标准。用户输入关键词,搜索引擎要在 0.1s 内将网络上的资源汇聚起来,这个过程中计算的开销、数据整合的开销是极大的,如果我们开发的网页不能让 spider 准确理解,最后的结果就是,写的东西很难出现在用户面前。

搜索引擎对网页的理解

摸索两个站长工具,感触最深的是结构化数据(Structured Data),结构化数据不是把文章段落分清楚、标题写清楚,实际上你文章段落分的再清晰,爬虫机器也不知道你在表达什么,所以数据结构化是给爬虫看而不是给人看的。HTML 标签的数量很有限,有限的几个标签没办法表达网页上每一个元素的含义,比如一个小的图标、一个广告位、一个蒙层等,于是网页上出现了很多 class 名、id 名来标记一个元素。这些内容的统一让爬虫理解的略微透彻了一些,比如:

.banner: 一张banner广告位

.sidebar: 侧边导航栏

.nav: 主导航

.icon: 页面小图标

.post: 一篇文章

.post-title: 文章标题

然而搜索引擎聚合的网页太多,当这些五花八门的 class 出来之后,它又开始迷茫了,难以较好的聚合分类。所以出现一个叫做 Schema 的东西,它用来表示一个结构化数据结构,可以看下面一个 schema 示例:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Person">   
  <span itemprop="name">李靖</span>   
  <img src="http://barretlee.com/avatar.png" itemprop="image" />    
  <span itemprop="jobTitle">攻城师</span>   
  <div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">     
    <span itemprop="streetAddress">文一西路969号</span>     
    <span itemprop="addressLocality">浙江杭州</span>
    <span itemprop="postalCode">310000</span>   
  </div>   
  <span itemprop="telephone">(0571) 123-4567</span>   
  <a href="mailto:[email protected]" itemprop="email">[email protected]</a>
  李靖的主页:  <a href="http://barretlee.com" itemprop="url">barretlee.com</a>    
</div>

在一个需要表达的块上加上 itemscope 属性和一个 itemtype 属性,itemtype 是有固定值的,具体可以参阅 schema.org 的说明。然后在块内添加详细的说明,使用 itemprop 标注。整个操作十分简单,略微麻烦的是需要对照 schema 的官方网站填写规定的 itemprop 字段。

结构化数据,通常也可以称之为元数据,这些数据附着在网页文本信息内,厘清了页面上每个部件的功能、属性和意义。当机器进入网页的时候,能够像人一样,一眼瞄出要表达的内容。关于 schema ,以前翻译过一篇文章 SEO:让搜索引擎对你的网站更有亲和力。

SEO和站长工具的之间秘密

除非搜索引擎能够猜到你要搜索的具体的 URL 地址,一般地,它都会从自己的数据索引库中扒拉数据。对于权重高、更新频率高、原创内容多的网站,搜索引擎会十分勤快的爬最新内容。那么,如何让搜索引擎知道网站上有多少网页便成了一件重要的事情。

我们经常会听到一个叫做”网站地图”的东西。有些网站会在自己的站点中添加一个页面,这个页面包括了整站的重要入口,那么这个页面就是该页面的网站地图。这些地图是给人看的,如果只想给爬虫引擎看,可以将所有的链接按照一定的格式放到 sitemap.xml 文件中,然后把这个文件放到网站的根目录下,如 http://www.barretlee.com/sitemap.xml。

而最重要的还是 robots.txt 这个文件,它是所有引擎约定俗成的一个文件,比如我的网站中用到的 http://www.barretlee.com/robots.txt ,其内容为:

Sitemap: http://www.barretlee.com/sitemap.xml
User-agent: *
Allow: /

它告诉搜索引擎,网站地址的位置、允许蜘蛛爬取的内容等,它是一个协议。最近,貌似还多了一个 humans.txt,也是一个比较有意思的文件,可以在这里了解它:http://www.humanstxt.org.cn/,它可以描述一些站点和团队的故事。

SEO上,站长工具主要分为两个方面,一个是对网页的抓取,一个是对网页的分析。

网页的抓取在百度站长工具中体现的比较多,而网页的分析,诸如数据标注、结构化数据等,百度做的还比较搓,目前还在内测阶段,需要发送邮件才能申请权限。看到百度站长工具页面上的几个数据标注示意图,揣测应该比 google 弱一百倍,所以我还是重点说说 google 的吧。

网页的抓取

这块上,两个站长工具都是强调让开发者把网站地图显式的暴露给搜索引擎,提供了各种分析网站地图准确性合理性的工具,搜索引擎如果发现你的网站上一个地址时有时无,就会觉得你不可信有点飘渺。所以一旦网页因为改造或迁移导致页面链接丢失,可以在站长工具中填写这些死链。

不要贪婪的让搜索引擎不停的爬取你的网站,如果它多次过来发现内容是一样的,它也会很伤心的离开。而如果它发现每次过来爬你的内容都能找到很有意思的、从来没发现过的东西,它会对你越来越感兴趣,甚至日久天长它会给你定型、定位,然后权重会越来越高。在站长工具上都是可以设置的。

网页的分析

google 的数据化标记做的实在是太赞了!输入网址,它会打开你的网页,设置你要标记的类型,比如文章。选中页面上的元素然后标记。比如选中文章的标题,选中之后有一个菜单,在菜单上选择 title,选中作者名字,然后菜单上选择 author,一个页面标记完了之后,他会分析整站的所有页面,如果结构相似,也会自动标记其他页面。

整个标记完成之后,google 就知道你整个网站的信息架构了,下次要做的就是对这些信息内容做匹配和分类。所以我们可以看到,个人博客在 google 中的搜索是极其靠前的,因为页面的信息结构简单,即便你不去标记,它爬取多次之后也能自己理解。

对比百度和 google ,两者如同屌丝和高富帅。不过高富帅总是要越墙才能看到,所以我平时使用的依然是百度分析。百度分析和百度站长工具还是不一样的。百度对网页流量的分析和搜索词汇的分析还是挺精准,也很有参考价值。

小结

本文对 SEO 相关的东西做了一个简要的概述,同时也概括了搜索引擎做的一些工作,知识量有限,难以面面俱到,如有错误还请斧正。

本文链接:http://www.barretlee.com/blog/2015/09/02/webmaster-in-baidu-and-google/

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